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QQ音乐强势助力春节档电影营销 开启社交宣发新时代

2018-02-18 10:33 作者: 来源: 本站 浏览: 1,438 次 字号:

摘要: 2018年2月16日大年初一,又到了一年竞争激烈的春节电影档期,过去5年中,春节档票房从2013年的7.7亿上升至2017年的33.8亿,春节档重要性不断凸显,对全年票房贡献比例从3.5%上升至6.1%。每年的春节档都是电影院的狂欢节也是电影公司竞争激...

2018年2月16日大年初一,又到了一年竞争激烈的春节电影档期,过去5年中,春节档票房从2013年的7.7亿上升至2017年的33.8亿,春节档重要性不断凸显,对全年票房贡献比例从3.5%上升至6.1%。每年的春节档都是电影院的狂欢节也是电影公司竞争激烈的战场,去年春节上线五部,最高票房17.5亿,而今年春节档的竞争尤为激烈,18年大年初一电影上映齐扎堆,其中更包含前期观影意愿期待颇高的几部大制作电影,像《西游记女儿国》,悬疑动作喜剧电影《唐人街探案2》,《捉妖记2》等。     

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QQ音乐开机页面

更值得注意的是,上述几部新春上映的大制作电影《西游记女儿国》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》都选择了QQ音乐作为其前期社交宣发重要的合作伙伴,并进行了一系列的深度合作。

此次电影方和QQ音乐多渠道合作主要包括:双方官微及艺人的微博互动、QQ音乐高流量的站内展现等强势曝光、自制综艺节目及自制电台节目的录制放送等,且在《西游记女儿国》的宣发过程中,QQ音乐更是作为其独家音乐合作平台助力进行了一场盛大的首发仪式的直播。

西游记女儿情以声传情 QQ音乐助力未见其影先闻其声

作为电影《西游记女儿国》的独家音乐合作平台,QQ音乐可谓全平台整合资源强力助推,电影上映前就获得了影迷的高度关注,仅QQ音乐站内有效曝光就超过千万次,2月4日电影发布会QQ音乐独家直播1个多小时,同时在线人数近240万,官微引流及热搜持续高涨。

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李荣浩和张靓颖首映礼现场演唱《女儿国》 

配合2月4日的直播,QQ音乐也在其开机页面等强曝光资源位进行了大力宣传,直接触达粉丝群体。

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QQ音乐开机页面、焦点图 

2月14日情人节是全民谈情狂欢的大日子,作为主打“情”的重磅影片,剧组更是放出大招,冯绍峰重新演绎的《女儿情》在QQ音乐独家首推,QQ音乐站内自制节目《乐见大牌》大力推广,QQ音乐微博、片方微博、明星微博全方位互动转发,形成营销链条,引发粉丝评论刷屏。

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《西游记女儿国》主演冯绍峰参加QQ音乐自制电台节目《乐见大牌》

在《西游记女儿情》首映当日,剧组与QQ音乐携手登上东方台春晚,将联合营销的战线拉伸到双方平台之外,进入春节档的强到达媒体,将营销事件升级,打破传统联合营销的壁垒。

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东方卫视春晚现场

唐探弄喜 乐见大牌 互动狂欢 happy扭腰

作为拥有8亿用户宠爱的音乐平台,QQ音乐庞大的用户基础,精准的目标群,使得《唐人街探案2》主题曲《happy扭腰》刚刚上线就获得粉丝刷屏式热议,而主演肖央参加QQ音乐的自制节目《乐见大牌》更是让影迷对电影充满了期待。唐探剧组也携手QQ音乐一起在东方卫视的春晚进行了跨平台营销,现场粉丝互动非常热烈。

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QQ音乐《乐见大牌》

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东方卫视春晚现场

定制IP 胡巴弄影 全民捉妖

而QQ音乐对《捉妖记2》的宣传,更是做了夺人眼球的胡巴造型动画和独家皮肤,跃然而出的胡巴在手机QQ音乐的页面上可爱的问候更加深了影迷对电影的喜爱。

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QQ音乐X《捉妖记2》胡巴皮肤站内上线 

QQ音乐娱乐社交的营销策略,实际上也是对影视产业宣发概念的一次变革和升级。“随着互联网和社交不断的深入到人们的日常生活中,电影宣发已经不再是之前的一维形式的传播,现在更多的是通过社交,形成口碑式的裂变性和立体传播,QQ音乐充分发挥自己众多的用户数量及社交属性以及强大的品牌资源作为新形势的宣发推广渠道与影视行业结合助力,对于影视行业而言是一种更容易触达人心的宣发新模式。


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