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史上最长“双十一” “新型消费”加速畅通内循环

▲资料图。图片来自新京报。 又是一年“双十一”。 今年“双十一”被誉为史上最长“双十一”,来得更早、玩法更多。从11月1日0点开始,“双十一”就开始了提前购环节,数亿“尾款人”涌入…

史上最长“双十一” “新型消费”加速畅通内循环

▲资料图。图片来自新京报。

又是一年“双十一”。

今年“双十一”被誉为史上最长“双十一”,来得更早、玩法更多。从11月1日0点开始,“双十一”就开始了提前购环节,数亿“尾款人”涌入各大电商平台,看直播、算折扣、组战队、抢优惠券、疯狂下单。相关数据显示,一些平台的销售额已远超去年同期,在扩大内需、提振消费以及打通国内大循环的背景下,今年“双十一”的交易额或将创下历史新高。

回首“双十一”购物节诞生的这十一年,从最初的单身慰问到如今的全民消费狂欢,今天的“双十一”已经不仅仅是一个购物节日,甚至不只是一种现象级商业事件。随着“双十一”对供应链辐射的范围越来越广,其可以说已经成为一个提升社会生产能力的巨大发动机。

近年来,我国经济增长已由主要依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动;而内需更是增长的主动力来源。在全球疫情大流行与经济不确定性并存的背景下,前三季度中国经济能够在巨大困难中实现“由负转正”,诸多统计数据已经充分证明,最大的动力源还是来自于内需市场,这也是引爆“双十一”的巨大底气。

无论是十一线下假日经济的火爆,还是今天的“双十一”线上线下购物狂欢,都是内需强大势能的最好展现,而这也为扩大内需、打通内循环提供了一个支点。前不久召开的十九届五中全会就明确指出,未来要坚持扩大内需这个战略基点,构建完整的内需体系,全面促进消费,拓展投资空间。其中还专门提到“培育新型消费”,以“双十一”为代表的线上购物,恰恰就是“新型消费”。

随着近年来经济转向高质量发展,居民收入水平也在不断提升,社会对于消费的需求也在日益多元化和品质化。挖潜庞大内需,打造“新型消费”,首先需要最大程度覆盖不同层次的消费人群,而“双十一”,恰可以在其中发挥显著作用。

从居民收入结构来看,我国有数量可观的高收入人群、庞大的中等收入群体,同时低收入人群规模仍然巨大,对于性价比的追求依然存在巨大市场空间。而“双十一”则可以满足这种条件:海量的消费品中,既包括侧重数量、对价格敏感的生存型消费品,也包括高品质、个性化的享受型、改善型消费品。毫无疑问,覆盖面最广且主打低价的“双十一”,将能够同时激活多类型需求,最大程度释放社会消费能量。

从另一个层面看,培育完整内需体系、全面促进消费,对供应链体系提出了新的挑战。当电商打破了信息不对称的旋涡,商品销售市场的物理空间也被进一步放大,尤其是“双十一”,不论是从快递配送仓储、电商服务器,还是厂商备货甚至原材料采购都是一次极限考验。但这同时也为供给侧层面效率和能力的升级提供了一次契机,“后端”效率提升,又必将刺激需求,拉动消费增长。

消费是经济大循环的终点也是新一轮起点,近年来,内需对中国经济增长的贡献率不断提升,已经连续六年成为经济增长的第一引擎。其中,2019年,全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%,网上零售对消费的拉动作用越来越显著。“双十一”作为每年网购“饱和攻击”的集中火力点,对内需与消费的拉动效应,显而易见。

接下来,在打通国内大循环的背景下,如何因势利导扩大居民消费,尤其是更大力度地激活线上购物等新型消费方式,应该成为“全面促进消费”、“构建完整的内需体系”的有力抓手。向“双十一”借力,也是加速“扩内需畅循环”。

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作者: 上海热点网

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