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神速!规划中的四团上海最美小镇意外出了网红爆款十家村,一夜成名

2018-10-22 09:11 作者: 来源: 本站 浏览: 194 次 字号:

摘要: 美丽淳朴的奉贤四团拾村村,突然多了一群互联网公司的年轻人。他们召开了一个互联网直播产品发布会,把他们自己刚刚发现的村里当季新大米打造成了一款网红爆款,在网店上、朋友圈里快速成为热点。 这款产品从市场发现到爆红前前后后只用了一周...

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美丽淳朴的奉贤四团拾村村,突然多了一群互联网公司的年轻人。他们召开了一个互联网直播产品发布会,把他们自己刚刚发现的村里当季新大米打造成了一款网红爆款,在网店上、朋友圈里快速成为热点。

这款产品从市场发现到爆红前前后后只用了一周多时间!

“从波尔多土壤中长出来的”当季优品·十家村新大米这款网红产品,究竟是怎样从零开始,被挖掘、打造出来的?

故事还要从头说起


话说

奉贤四团拾村村要打造上海最美小镇
一个由大学教授专家和爱企网品牌部门
组成的项目团队进驻村子做起了规划

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却有了一个意外的发现:
村里的米饭晶莹剔透,软糯香甜
特别好吃!

他们吃过越光米、五常米、泰国香米
但觉得都比不上在这里吃到的米。
他们很好奇,就问食堂大伯:
这米我们从来没吃到过,是哪里来的?

大伯说
这是村里自种的当季新大米
平时都是自己种、自己吃,
多出来的,就分给住城里的子女

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喜欢刨根问底的项目组年轻人
就去田头考察、走访农户、查阅资料……

不了解不知道,了解了吓一跳。
原来拾村村的新大米蕴藏着三大秘密
难怪吃起来那么香

项目组还了解到
村里大农户还余几十吨新米可卖

“这么好吃的大米,为什么不能包装好
让更多的人一起来分享呢?”
这样既能为村子打品牌
又能向亲朋好友分享这份口福
可谓一举两得

于是
把拾村村大米打造成一款网红产品
的计划连夜紧急启动!

对爱企网团队来说
品牌包装数字营销正是拿手好戏

说干就干
但做一款网红产品,涉及到
方方面面的很多内容

品牌定位、品牌策略、市场调研、
产品设计、销售策略、 全网营销……
Slogan制定、LOGO设计、包装设计、
网店开设、搜索引擎优化、图片营销、
视频分享、口碑营销……
门户网站、社交平台、生活信息网站、
垂直网站、知名百科……

事情还得一步一步来——

1、确定定位卖点

前面说过,拾村村的新大米有三大秘密

秘密一:神秘的波尔多土壤特性


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拾村村地处奉贤区四团镇
千年之前曾是一片海洋
经数百年长江冲击形成平原
亿万年的海洋生物的沉淀赋予
这里的土壤中拥有大量贝壳及微生物
形成了跟盛产优质葡萄的
法国波尔多地区相似土壤特性
为水稻等农作物的生长提供了特别天然的养料

加上上海盛行东南向的海洋季风
海风吹拂下
地处奉贤最东南角的拾村村成为了
上海空气质量最好的区域之一

空气质量好,阳光就更充足
再加上周围几十里都没有工业污染源
形成了上海近郊独一无二的水土环境

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在这小小的神秘区域内竟然生产出全国闻名的
大团水密桃
8424西瓜
奉贤黄桃
……

怪不得从这里种出来的大米
不仅型白如雪,晶润如玉
而且弹牙爽口,香甜不腻
兼顾色香味,还比其他地区的大米
增加了更多的微量元素等营养价值

秘密二:优良的品种

江南水乡阡陌纵横、水网密布的地形
使得拾村村的耕种面积十分有限
所以村里的农户们
特别珍惜土地,总是挑最好的品种来种植
拾村村的农户选择优质品种来种植:

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松早香1号(收割期9月底)
银香38号(收割期10月底)

这些品种虽然产量不高,
但是质量绝对上乘

秘密三:新鲜

所有农副产品都是生鲜食品
好吃的一大关键就是新鲜

新大米只有一个月的口福
过了一个月就变成陈米了

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新米、陈米的品质和口感不可同日而语。

今年

银香38号新大米的收割时间是

10月28日

于是,拾村村大米的定位和卖点确定下来:

“从波尔多土壤中长出来的”

当季优品 · 十家村新大米

当季优品,我们只卖一个月!

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2、确定品牌

据光绪《重修奉贤县志》记载

康熙年间就有了拾家村,该地有亢地叫五墩坎,居住着十几户人家,因此,习惯上叫五墩十家村。

后来撤村建居,与邻村合并

才定名为拾村村

但是

“十家村”三个字朗朗上口

对本地人来说,老村名能勾起回忆

对年轻人来讲,也蛮有乡土风情和田园诗意的

于是团队决定了!新大米的品牌名就叫

十家村 


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在LOGO设计时

设计师看到村里那些看家护院的大白鹅

触发了灵感,把鹅的形象加进了LOGO

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大白鹅的轮廓远看就如一粒晶莹的白米饭


整个LOGO简笔勾勒,黑白分明,淳朴自然

让人一见就联想到田园生活

因为注重颜值环保,

所以外包装选择了颜色柔和有质感

国际上最流行的环保包装材料

牛皮纸袋


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十斤重的小袋包装,

方便买家当伴手礼送给亲友

3、确定渠道


要做一款网红大米,

就要选择营销上的全网覆盖


微信平台、门户网站、社交平台、

生活信息网站、垂直网站、知名百科……

缺一不可

全网营销,更需要一张张爆款美图

来引爆朋友圈,成为传播热点

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拾村村实景照

南上海还有这么美丽的自然村落!

种出来的米肯定差不了!

美丽的村景 优质的产品

通过朋友圈在微信平台的传播推荐

每个人都成为了十家村大米的流量入口

团队还把新大米寄给网络大V、美食播客

请他们优先品鉴,优质的质量口碑

令他们成为了十家村新大米的头号粉丝

4、产品发布会


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所有的营销物料准备都完成了

一个网红产品的推出

少不了一场隆重的产品发布会


“从波尔多土壤中长出来的”

当季优品·十家村新大米

正式预售开卖!


点击下方的微店链接或登录微店APP搜索“十家村

即可浏览产品详情,进行预购

品尝不一样的新鲜

【当季优品】金秋十月,

奉贤四团十家村新大米开卖啦!

10月28日正式发售 http://t.cn/EzajUeM

只用了短短一周多时间

爱企网团队就精心策划出这款网红大米

累并快乐着

今后

团队还会将新鲜优质的拾家村农副产品

十家村·当季优品

推荐给大家

既是对乡亲们的回报

也让亲们能够享受到十家村的特供

十家村新大米只是

奉贤四团拾村村打造上海最美小镇的

一个小序曲!

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