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瑞幸咖啡申请破产保护 官方回应:重生之路又进一步

原标题:瑞幸咖啡在美申请破产保护,回应称中国门店经营一切正常 2月5日,瑞幸咖啡在其官网宣布,公司在纽约申请破产保护,公司正在与利益相关方就公司财务债务重组进行谈判。 对此,瑞幸咖…

原标题:瑞幸咖啡在美申请破产保护,回应称中国门店经营一切正常

2月5日,瑞幸咖啡在其官网宣布,公司在纽约申请破产保护,公司正在与利益相关方就公司财务债务重组进行谈判。

对此,瑞幸咖啡在其官方微博回应称:请大家稍安勿躁,这是一个错误理解!其实这是一个好消息,让瑞幸重生之路又进一步!

瑞幸咖啡申请破产保护 官方回应:重生之路又进一步

瑞幸咖啡申请破产保护

同时,瑞幸表示,作为公司重组的重要步骤,也是开曼程序下常见做法,临时清盘人向美国法院提起程序,寻求美国法院对于公司目前在开曼进行的临时清盘程序的认可。

该程序将会暂停美国境内针对公司的诉讼程序,为完成开曼重组创造条件并有序完成重组。

公司和门店运营稳定、经营一切正常,将持续为消费者提供高品质、高性价比的产品和服务。

据报道,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)联合清算人亚历山大·劳森(Alexander Lawson)和蒂凡尼·王(Wing Sze Tiffany Wong)今日根据《美国法典》(United States Code)第11篇第15章向纽约南区美国破产法院提交了一份经过核实的请愿书,寻求在美国承认瑞幸咖啡在开曼群岛大法院金融服务部待决的临时清盘程序以及相关的救济。

瑞幸咖啡正与其利益相关者就公司财务责任的重组进行谈判,以加强公司的资产负债表,使其能够从清盘程序中走出,成为一家持续经营的企业,使所有利益相关者受益。

请愿书中寻求的救济是公司重组的重要组成部分,这一救济将通过允许开曼法院和美国破产法院之间的协调,促进公司资产的集中管理,以保护利益相关者的权益,同时促进公司的重组。

瑞幸咖啡申请破产保护 官方回应:重生之路又进一步

瑞幸咖啡申请破产保护

瑞幸咖啡表示,所有门店继续营业,向中国客户提供高质量、实惠和方便的产品。

提交该请愿书预计不会对公司的日常运营产生实质性影响,瑞幸咖啡将继续在正常业务的过程中履行其贸易义务,包括向供应商、厂商和员工支付相应款项。

去年7月15日,开曼群岛大法院任命Alvarez & Marsal开曼群岛有限公司的劳森和Alvarez & Marsal亚洲有限公司的担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。

瑞幸咖啡当时表示,任命联合临时清算人将提供一个稳定的平台,使公司及其顾问可以促进债务谈判和重组。

瑞幸真的能够顺利重生吗?目前看来并不容易。

曾被罚款12亿元

2020年12月17日,美国证券交易委员会发布消息称,与瑞幸咖啡达成和解,瑞幸针对造假指控支付1.8亿美元(约合人民币11.8亿元)罚款。

公告附带的起诉书称,至少在2019年4月到2020年1月之间,瑞幸咖啡销售造假,捏造了3亿美元的零售额。

瑞幸咖啡融资计划书显示,瑞幸咖啡平均单品售价为13.75元/件,以毛利20%也就是2.75元计算,需要售卖4.4亿杯拿铁,全国4000家门店,平均每家需要买11万杯才能还完。

还将面临大量投资者集体诉讼

很多网友以为,在与SEC和解后,瑞幸这也算是花钱消灾了,但其实并不是。还有美国投资者们众多的集体诉讼,等着瑞幸。

此次瑞幸申请破产,也正是为了暂停这些集体诉讼,给自己喘口气的时间。

据了解,美国对于财务造假,采用的是行政+市场化的惩罚方式,而且金额巨大,目的在于让上市公司不敢轻易造假。

多位并购律师指出,目前与SEC和解,解决的是行政处罚的问题,接下来如果瑞幸还想在美国继续上市,还需要解决投资者集体诉讼的问题。

SEC在12月17日的公告中,给瑞幸咖啡算了一笔账,称该公司于财务造假期间,从证券和债务投资人处累计获得超过8.64亿美元融资。也就是说,如果要与投资者达成和解,怎么也得上亿美元。

之前,阿里巴巴就曾因为工商局《白皮书》事件,涉嫌隐瞒重要信息,在美国遭到集体诉讼。

2015年阿里巴巴刚刚登陆美股时,原国家工商总局发布《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》,显示阿里巴巴旗下淘宝的样品正品率最低,仅为37.25%。后来,原国家工商局又公布了《白皮书》,指出阿里系网络交易平台存在5大突出问题。随后原国家工商总局澄清,这份“白皮书”没有法律效力,并迅速删除。

受此影响,当时阿里巴巴股价大跌8.78%,创下上市以来最大单日跌幅,市值也因此蒸发约220亿美元。

于是在2015年1月31日,阿里巴巴以及高管团队马云、蔡崇信、陆兆禧和武卫四人遭遇集体诉讼,被Christine Asia公司和威廉姆·泰诉至纽约南区联邦地区法院。

这场官司一直打了4年,直到2019年,双方才达成和解,阿里巴巴支付2.5亿美元给原告。

烧钱营销没有护城河

不过如果复盘瑞幸的打法,也并不复杂。

用瑞幸咖啡CMO杨飞的话来说,就是先用补贴“破坏”一个行业,再用互联网的手段去重造。

瑞幸咖啡申请破产保护 官方回应:重生之路又进一步

瑞幸咖啡申请破产保护

很熟悉是吧,对的,当初打车行业也是这么干的,滴滴和快的的迅速壮大,也是靠补贴“喂”大的,而被称为近十年来中国互联网行业最大的败局“共享单车”,又何尝不是一头被补贴养大的虚弱的“怪兽”呢。

太阳底下没有新鲜事。曾经在小蓝杯补贴促销最疯狂的时候,几乎把互联网营销常见的手法都玩了个遍,看上去热热闹闹,用户数火箭般的上窜——但这些美丽的数据或许都只是一个假象——当你停止补贴的时候,还会有多少用户继续来打开软件下单呢?

中国的消费者是在价格战中长大的,很多时候价格、红包、优惠券是会改变他们的很多选择的。

事实上,营销玩得溜的企业也不少,但这绝对不是一家企业的护城河——毕竟总有公司比你更有钱,而钱也总会有烧光的一天。

我们设想一下,如果瑞幸面临的对手也是一个不差钱的金主,你20亿,他出50亿,你请俩明星,他叫上四个,你用阿拉比卡咖啡豆或者埃塞俄比亚日晒西达摩当季生豆,他还能找出比你更好的咖啡豆来,所有的这一切都取决于一个字:钱。

电影里面说,能用钱解决的问题都不是问题。

但是,没钱就会存在越来越多的问题。

而瑞幸,现在已经弹尽粮绝,没钱了。

最近几年,国内很多企业都追求“唯快不破”、“规模取胜”,这是一股被互联网“流量”思维带歪的道路——满大街的摩拜和OfO,又带来了哪些商业价值呢?

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作者: 上海热点网

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